继贵州“村超”之后，江苏“苏超”也爆火了。
江苏省首届城市足球联赛自5月10日开赛以来，因为各种有趣的“网梗”破圈。“比赛第一友谊第十四”“听说赢的城市可以当省会”“挨着太湖就是水啊”……网友不禁笑道，“梗密到不知道先笑哪个”。从“村超”到“苏超”，地区城市足球联赛走红网络并非偶然，“体育+”的不同模式与玩法，也值得研究与借鉴。
“体育+”玩出新模式
根据统计，在端午假期期间进行的“苏超”第三轮，6场比赛共吸引了9万多名观众，场均1.5万人，甚至超过了同时期举行的中甲比赛。江苏省足球协会副主席王小湾也表示，“苏超”的火爆始料未及。
相比起“高大上”的职业足球联赛，地区性业余足球联赛更容易结合地域特色。“苏超”结合了“散装苏州”的调侃，形成了独特的“体育+网梗”的运营模式，不仅让球迷产生共鸣，就连平时不看球的市民、网友，也因为这些有趣的调侃而前来一探究竟。
王小湾说：“‘苏超’最大的亮点，就是让不关注足球的人也来关注这个赛事了。一方面，足球和地域的特色、人文、旅游紧密结合，放大了城市文旅的经济效益，让各地的独特文化出圈；另一方面，我们办赛的理念以人民为中心，从培育足球市场角度而言，我们票还是要卖，但是价格就很亲民，比如5元、10元。大家去凑凑热闹，去现场感受一下城市荣誉和文化，大家用段子互相调侃一下，真正地把足球比赛变成了一种文化现象。”
在2023年就爆火贵州榕江“村超”联赛，同样尝到了体育赛事结合地域特色的甜头。比如有球员平时上班时是“卷粉王”，踏上赛场就成了“射手王”。这种身边人就是“球星”的感觉，让当地居民更有代入感，愿意走进球场去一看究竟，也成为当地居民的休闲娱乐方式。
走红得靠“整合营销”
一项地区性足球赛事走红，只有“体育+”的理念还不够，做好整合营销，打出组合拳才是“走红破圈”的重要一步。
2023年爆火的榕江“村超”因为受到当地群众欢迎而走红，但是真正“出圈”则是因为“体育+旅游”。接地气的奖品、别具风情的啦啦队、热情洋溢的观众等元素，让“村超”刮起了“最炫民族风”。榕江县利用现有资源打造了“村超美食小吃一条街”，提升了球迷和游客的旅游体验。同时，当地政府加大线上线下宣传力度，引导游客前往县城周边的酒店、民宿入住，这给附近的村寨带来了商机。
“苏超”的爆火也不例外。在充分结合地域特色的同时，江苏省各地市也通过不同的方式“引流”，“体育+文旅”“体育+消费”大放异彩。盐城靠“观赛送鸡蛋饼”吸引游客；南京、泰州等城市以“门票+住宿+购物”观赛优惠套餐带动商圈消费；淮安则推出文旅消费嘉年华，出示票根享受专属消费折扣；常州、徐州、镇江针对客队市民推出了景区免票优惠政策。据统计，9万名观众现场观赛，带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。
以足球赛事为舞台，通过整合营销吸引全民参与，是“村超”“苏超”爆火的基础公式，也展现了体育赛事可以凝聚群众情感、无限开拓的可能性。
要爆火也要持续“火”
在看到“村超”“苏超”相继成功的同时，也要意识地区足球赛事需要爆火，也需要持续“火热”。 “村超”“苏超”等国内地区性足球赛事要真正让赛事走进市民的生活，关键还是在坚持举办，真正将“网络流量”变成“经济增量”。
每年1月都会引起国内足球圈热议的日本高中足球锦标赛，就是一项从1917年持续至今的赛事。在今年第103届赛事的决赛上，58347名观众观看前桥育英与流通经济大柏两支高中球队争冠，再次打破了赛事上座纪录，甚至一度超过了当地顶级职业联赛的上座纪录。这项高中足球赛事因为持续举办，已经成为当地居民每年的固定节日，每年来观赛成为一种传统，也为当地培养了庞大的球迷群体。
据了解，“苏超”得到了中足联大力支持，办赛标准高，赛事的信息统计系统，选派的技术官员、裁判员等，都是按照职业联赛的模式和标准执行，赛程也是使用中足联软件编排，部分场次的裁判还是中超的裁判。可见，“苏超”一开始就站在了很高的起点，能否持续热度，还得看赛事能否坚持高水平地举办，真正成为地域性品牌赛事——这也是“村超”“苏超”等赛事运营者需要深度思考的问题。
同时，这也给其他地区举办赛事提供了更多思路。办赛不仅要思考理念创新和营销手段，更要追求长期坚持，办成市民喜欢参与的赛事。对中国球迷来说，比起火爆一时更难能可贵的，是持续火热。
深圳晚报记者 林炜航